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网络直播丨从“野蛮生长”到“包容规范”

日期：2024-01-19 来源：新华网

（朱家齐）“最近直播间警告频频，但抖音最新版的规则并非是强行加戏，很明显是参考了相关行业规范。”......此前，被业内称作“史上最严”网络主播管理制度的“抖音直播新版健康分管理制度”，上线试运行。网络主播“持分上岗”，通过分值对主播账号采取阶梯式管理，分数较低者最高将面临无法获得礼物收入、被无限期回收直播权限等处罚。面对新的直播管理制度，其中有质疑，但更多的是对平台的支持之声。

2023年11月，网信办开展“清朗·网络戾气整治”专项行动。其中不良直播行为是本次重点打击的问题之一。对于乱象频现的网络直播行业而言，这早已不是“第一声惊雷”。2023年，抖音直播也持续在对不良直播行为开展专项打击，尤其是低俗户外直播、不良pk、诱导消费等问题。持续对外发布治理公告。同相关部门展开合作，线上、线下共同治理，进一步压实平台主体责任。

无论你爱与不爱，不得不承认的一点，那就是直播创造了经济价值、情感价值以及公共价值。相关统计数据显示，主播群体已逐渐呈现高学历化、年轻化、职业化趋势，直播与短视频创作带动就业机会超1亿个，作为新的经济增长点，直播扩大了社会消费预期。可同样的，直播的长期规范化发展也并非一路顺遂。对于直播而言“流量红利”固然可观，但理清直播经济的“流量逻辑”更为关键。

从直播带货到线上学堂，从网红草根到明星入局......随着网络直播按下“快进键”，主播的背景愈发多元。稂莠不齐的主播队伍、质量参差的内容信息，也给行业秩序与长远发展带来隐忧。

面对行业竞争，在合法合规的前提下想方设法走出同质化发展困局，而不能将眼光放在不正当“创收”的歪路上。此前，抖音也发布公告，表示对包括“哗众取宠”“低俗恶俗PK”“恶意演戏炒作”“「叫嚣吵架式」直播”“「扰民式」直播”“以低俗暗示内容诱导用户消费”等突出问题进行了从严打击。

此外，随着认知能力衰退，部分中老年人对互联网产品形态存在认知偏差，“收割”老年人流量。对此类严重违反平台规则的内容，抖音批量下架了视频，并对相关账号进行处罚。此前部分账号利用老年人编造谎言，刻意营造失孤老人、百岁老人等虚假人设，在直播间让老人卖惨博流量。针对此现象，抖音重点治理违规公会，并在深夜时段识别、判断老年用户直播时长，通过多次提醒并中断相关直播。据悉，抖音今年累计断播老年人直播间过万个。因为不良直播问题对29万个账号无限期回收直播权限。在抓实整改上把一个个“问题清单”变为“成果清单”。让正能量之声响彻网络空间，回荡在青年心间。

回首过去的一年，同不良网络直播现象相对应的，其实更是抖音直播间亿万人拼搏奋进的身影，有奔跑在乡村道路上的快递员，有守卫边疆的“守护者”，山区支教的“点灯人”......他们在直播中踏浪前行，所折射出的时代精神对人的同化作用更是深远持久的。通过直播，我们看到了更加立体的中国，更加多彩多元的生活；通过直播，我们见识平凡人奋斗的点滴星芒，汇聚成强大的力量。

“小洞不补，大洞吃苦”，从“野蛮生长”到“包容规范”，网络直播只有“正气不衰”方能“人气不减”；只有“播”的规范方能“带”出共赢；新征程上，以抖音为代表的主流直播平台在坚持“当下改风气”同“长久立机制”相结合，做好完善机制、建章立规的工作，才能不断推动整个直播行业规范化、健康化发展。